Cultura material brasileira e a valorização dos produtos singulares

Quais são os produtos que têm a cara do Brasil, ícones de nossa cultura material, singulares e expressivos e de uso/consumo consagrado?

Uma lista básica começa com as sandálias havaianas; a garrafa escura de cerveja de 700 ml; o berimbau; o pandeiro e o tamborim; o copo americano; o orelhão; a jangada nordestina; a caixinha de fósforos de madeira; a cuia de tomar chimarrão no sul e a de tacacá no norte; o guaraná; o pão de queijo; o pé de moleque; o licor de jabuticaba...

Reconhecer todos estes produtos é o primeiro passo para criar um acervo de referências possíveis de serem utilizadas em outros contextos, na construção de uma nova oferta de produtos, mais qualificados e sintonizados com as novas demandas do mercado.

Na nova “economia da experiência” os produtos que tenham histórias para contar, que remetam a fatos e lugares, saberes e fazeres tradicionais são muito mais valorizados e desejados. O desafio é colocar em evidências estes atributos, diversificar e direcionar a oferta. Produtos capazes de despertar a curiosidade e o desejo nas pessoas identificadas com a singularidade das raízes culturais brasileiras, acompanhando o crescimento da demanda por bens simbólicos com forte identificação cultural com um determinado território.

O Brasil esta em uma curva ascendente na colocação destes produtos no comercio internacional, crescimento que deve ser potencializado com os próximos eventos mundiais que aqui ocorrerão. O Brasil esta na moda, dizem os mais otimistas.

A proposta de desenvolver um design de características vernaculares, ou seja, que utilize os elementos mais expressivos da cultura brasileira, fazendo uso dos repertórios e códigos simbólicos singulares, reavivando tradições e fazeres próprios e exclusivos de um determinado grupo social, é mais do que uma proposta, é um desafio e uma nova janela de oportunidades para as pequenas empresas industriais e artesanais.

Um “olhar para dentro”, indispensável para dar a partida no processo criativo diferenciado, não se consegue à distância. É necessário a vivência e o mergulho no cotidiano. Muitos são os territórios culturais que conformam o Brasil e me cada um deles uma matriz cultural existe e precisa somente ser revelada.

Em cada vivência dela extrair os cheiros, os sabores, os perfumes, as cores, as histórias, os mitos e ritos do lugar. É necessário o olhar educado, capaz de separar o particular do geral, capaz de distinguir aqueles objetos e imagens que de tão vistas não são mais percebidas e de tão tocadas já não são mais sentidas.

Resgatar o brilho destas imagens e produtos em novos produtos é fazer com que se transformem no brilho no olhar do turista.

Roteiro de viagem da pesquisa identitária para o projeto Talentos do Brasil

30/01 a 02/01 Sauipe (Bahia). De 03 a 05/02 Alagoa Nova (Paraiba) 05/02 João Pessoa. 06/02 São Luis. De 08 a 11/02 Barreirinhas (Maranhão).

O objetivo deste trabalho é testar um modêlo de Identificação (através de uma escuta sensível) do repertório simbólico e afetivo das artesãs para a construção de um painel de singularidades culturais que sirva de referência ao desenvolvimento de novas formas de expressão e de representação coerentes com a identidade local.

Memória Institucional

Diz o ditado “os homens passam, mas as instituições ficam”. No entanto são as pessoas que fazem à história. O sucesso de uma instituição é o resultado do esforço, da determinação e do compromisso de seus dirigentes e de seus colaboradores. A maioria das instituições preserva apenas, e timidamente, fragmentos dos momentos solenes, na forma de fotos, vídeos ou depoimentos. Pouco ou nada fica registrado do esforço cotidiano, muitas vezes anônimo, daqueles que fazem com que o todo o sistema funcione. No entanto a eficiência de qualquer sistema depende da quantidade e da qualidade da energia nele empregada. E, a energia que move os seres humanos em sua busca de superação é a motivação. Sem motivação as pessoas apenas cumprem as tarefas que lhes foram requeridas. A motivação é que cria a espiral virtuosa.
Para muitos é o reconhecimento, mais do que os ganhos financeiros, a verdadeira chave da motivação que faz com que as pessoas trabalhem de modo eficaz e criativo. E o reconhecimento começa pelo conhecimento daquilo que foi feito. Sem o conhecimento da história pessoal e particular de cada individuo as instituições perdem seu lado humano. Os acervos da memória institucional devem incluir modos de documentar a trajetória individual de seus colaboradores. Não um banco de currículos, mas uma rede social interna feita de depoimentos autênticos e sensíveis.

Memórias do Brasil

Um produto, qualquer que seja, possui um vínculo com uma cultura seja de origem seja de destino. O artesanato diferencia-se do produto industrial precisamente por ser fruto de um saber e de um fazer local, diferenciado e exclusivo.
Ao fazer uma reflexão sobre as origens e destinos de cada comunidade como guia norteador para o desenvolvimento de novas ofertas de produtos e serviços, revela-se a riqueza da diversidade cultural brasileira. Ao mesmo tempo percebe-se a necessidade de desenvolver e oferecer produtos atemporais, com um ciclo de vida mais longo no mercado. Isso implica na criação e proposição de elementos não transitórios, mais arraigados à cultura local.
Memórias do Brasil é uma forma de posicionamento mercadológico coerente com as demandas, expectativas e tendências internacionais, que tendem a se ampliar de modo exponencial nos próximos anos, motivadas em parte pela realização no país de grandes eventos esportivos mundiais. Não se trata de reafirmar a utilização simplória de estereótipos generalistas, mas difundir os elementos singulares do imenso caleidoscópio cultural Brasileiro.

Malas da Memória

As pequenas cidades do interior do Brasil, principalmente aquelas desprovidas de atrativos naturais extraordinários (e preservados) ou de um passado de histórias e feitos, não encontram caminhos alternativos para se desenvolverem e estagnam, ou diminuem de tamanho com o passar dos anos. Vivem de suas memórias muito mais que de uma visão de futuro. Na inexistência de um patrimônio tangível, visível, que justifique ser lembrada, visitada e revistada o que resta são as memórias afetivas de seus cidadãos que migraram em busca de uma vida melhor. Como os muçulmanos que peregrinam à Meca, eles mantém vivo o sonho de voltar a sua cidade para viver, reviver, lembrar e ser lembrado. Este vai-e-vem anual, celebrado em geral na semana de aniversário da cidade, recompõe o tecido social e renova os laços afetivos entre seus habitantes.
Fenômeno pouco entendido e explorado na medida em que não canaliza esta energia positiva em ações, benefícios e investimentos mais permanentes para a cidade.
Muitos destes cidadãos emigrados, que constituíram famílias e empresas em seus novos destinos, sentem-se em dívida com seu passado e por isso sempre voltam. Constituem-se em um público com disposição de compra, que conhece os mesmos códigos, falam a mesma linguagem, possuem um passado comum.

Na nova economia o que detona o impulso de compra das pessoas é a necessidade de atender um desejo ou necessidade ligada a uma experiência vivida e de dar sentido a esta ação. Apenas desfrutar o momento já não basta. É necessário se apropriar de algo que o represente e dê continuidade. Um produto vale hoje pela quantidade de inteligência (ou experiência) que traz consigo, seja por ter uma história própria ou ser testemunha de alguma outra historia real ocorrida. Momentos intensamente vividos, com possibilidade de serem inesquecíveis, exigem uma prova material daquele instante, uma imagem ou um objeto. Da fusão destas aspirações e desejos, muitas vezes implícitos, surge a proposta de criação do projeto ”Malas da Memória”. Mais que uma metáfora das viagens, estas malas serão ao mesmo tempo utilitárias e decorativas, práticas e simbólicas, cheias de promessas de lembranças e recordações, iniciadas com pequenos objetos do dia-a-dia da cidade: Postais precocemente amarelados pelo tempo que representam; um copo para celebrar; uma flor para perfumar; uma santa para devotar e um espelho para lembrar que o tempo passa.

Estas malas podem ser caixas, bolsas, objetos quadrados, retangulares, de papel, de couro, de metal, grandes, médias, pequenas. Trazem colados em sua parte externa, o selo de sua cidade de origem, ou daquelas que com ela participam de seu conteúdo. Numa alusão as tradicionais cestas de Natal, poderão ser oferecidas no aniversário do município ou em grandes eventos, entre amigos, entre famílias, como brinde corporativo. Padronizadas para atender grandes demandas, se transformam no produto preferencial das “Fábricas sociais de Artesanato”. Individualmente customizadas assumem a função de depositárias do inventario afetivo de cada um. As malas poderão ainda se transformar no altar do exílio; em um oratório de devoção; em um quadro de lembranças e feitos ou em uma caixa de pandora. A cada um caberá escolher seu destino.

O projeto “Malas da Memória” se inicia por um processo de divulgação, mobilização, adesão e compromisso. Utilizando as novas mídias e o comercio eletrônico a produção é condicionada à demanda. Os compradores podem definir o conteúdo de sua mala, inserindo ou eliminando itens, definindo cores, texturas e acabamentos. Processo gerador de trabalho e renda para os artesãos locais, as “Malas da Memória” reforçam ainda o sentimento de auto-estima e criam um vinculo afetivo entre as pessoas nascidas em um mesmo lugar. As “Malas da Memória do Brasil” é mais que um conceito. É uma proposta de direito compartilhado por todos aqueles que compreenderem e assimilarem suas regras e condições, baseadas na sensibilidade; no respeito à cultura; no compromisso social; na valorização dos saber e do fazer local e na integração com o meio ambiente.